4月13日上午，经必赢626net入口首页艺术与传播学院、必赢626net入口首页科技与社会合作处共同组织，在航宇楼A128教室举办了2023年度科技讲坛·学术报告系列讲座。浙江工商大学艺术设计学院院长高颖教授受邀莅临我院，为我院师生作了一场题为“从品牌IP看文化软实力的打造”的学术讲座。浙江工商大学艺术设计学院副院长蓝辉，必赢626net入口首页艺术与传播学院副院长周逢年，必赢626net入口首页副院长周晓江等领导出席，140余位师生通过线上线下形式参与。
高颖教授从品牌IP和文化软实力两个视角，结合自身多年的从教与实践经验探讨如何将文化优势转化为文化软实力形成文化影响力,为品牌IP发展寻求新的突破。
讲座开始，高颖分别从三个方面阐述文化和品牌IP之间的关系：
1、从文化需求角度看品牌IP的塑造，文化需求分为四个层次，分别为文化身份、文化价值、文化知识、文化生活，通过四个需求层次打通学术与大众、传说与现实的距离，将文化传承转变到生活传承。
2、从文化转化角度看品牌IP的打造，用内容生产力、品牌人格化、跨界连接力、商业衍生力四个方式持续输出内容，赋予IP人格，保持品牌活跃度和温度，提升品牌价值。
3、从文化产业角度看品牌IP的营销，分别为内容营销：结合品牌理念，输出价值观；事件营销：打造热点，扩大传播；公益营销：把公益与生意结合，输出品牌文化；产品营销：让IP文化成为品牌的一部分。
高颖还指出在当下数字化时代，我们要积极了解并思考品牌IP的发展趋势。利用数字化工具，进一步放大我们的创造性、思想性和文化性。如目前元宇宙的布局，增强了品牌体验；打造虚拟人、虚拟场景提升品牌形象，探索营销升级；制定数字藏品和数字产品独特IP内涵。
最后，高颖教授还表示，希望在座的青年学子，能够从中国的传统文化中汲取养分，用专业知识提升我国文化软实力，形成中国传统文化的影响力，在未来，更好的构筑中国精神、彰显中国价值、呈现中国力量。
在全场经久不息的热烈掌声中，本次讲座圆满地落下了帷幕。
